Con la llegada de los nuevos asistentes de voz de nuestros smartphones y altavoces inteligentes, las búsquedas por voz están a la orden del día, y cuando vamos a hacer una consulta a Google para buscar cualquier información, cada vez somos más los que optamos por una búsqueda de voz, olvidándonos del teclado y dejando descansar a nuestros dedos.

Google Home, Siri, Cortana, Alexa, OK Google y otros asistentes virtuales han hecho que las “voice search” sean muy precisas y eficaces, respondiendo a nuestras preguntas y resolviendo nuestras dudas de manera inmediata, en tan solo unos segundos, obteniendo la información que buscábamos. La inteligencia artificial ha llegado y lo ha hecho para quedarse.

Este crecimiento ha hecho que haya que valorar muy seriamente incorporar las búsquedas por voz a nuestras estrategias SEO y hacerles seguimiento, ya que la influencia que están obteniendo afectará directamente al posicionamiento de los sitios web.

Incluir las búsquedas por voz en nuestra estrategia ayudará a mejorar la visibilidad, la reputación y la satisfacción de los usuarios, además de potenciar la captación de tráfico, ya que cada vez son más los que interactúan con el mundo online a través de ellas.

Y aunque las búsquedas por voz SEO son muy importantes, hay que destacar en especial el papel de las consultas locales, que son las que más realizan los usuarios, y tienen una gran influencia en el SEO Local.

¿Qué son las voice search y cómo funcionan?

Una búsqueda por voz nos permite buscar cualquier información en Google mediante comandos de voz, sin necesidad de escribir y desde cualquier dispositivo, ya que a día de hoy cualquier Smartphone, tablet, ordenador e incluso televisión tienen un asistente de voz integrado.

Para ello Google utiliza diferentes algoritmos de reconocimiento de voz, y una vez han reconocido nuestra voz y analizado nuestra consulta, busca en su base de datos para ofrecernos la respuesta más relevante y eficaz, del mismo modo que si hubiéramos escrito la consulta en el buscador.

Todos los que tenemos un Smartphone hemos hecho en algún momento una búsqueda por voz, y hemos comprobado la efectividad y la inmediatez para obtener respuesta. Y si tenemos en cuenta que a día de hoy todos tenemos un Smartphone y queremos preguntas y respuestas inmediatas, no es de extrañar el crecimiento que están teniendo las voice search.

Algunos ejemplos de búsquedas por voz típicas:

  • ¿Dónde comer en X zona?
  • ¿Qué peluquerías hay cerca de mí?
  • ¿A qué hora abre X negocio?
  • ¿En qué calle está X lugar?

¿Cómo afectan las búsquedas por voz al SEO?

Las búsquedas por voz en Google copan casi el 50% de todas las búsquedas realizadas, lo que significa que afectan directamente al SEO de los sitios web y que hay que tenerlas muy en cuenta.

Las voice search tienen una gran influencia en el tráfico, en el posicionamiento, en la visibilidad y en el contenido de una web, lo que hace que desde YA, optimizar nuestras webs de cara a las búsquedas de voz sea totalmente necesario, especialmente si tenemos un negocio local.

Esto nos lleva a tener que cambiar por completo nuestra estrategia, principalmente porque las búsquedas por voz son muy diferentes a las búsquedas escritas.

Al hacer una búsqueda escrita en Google, siempre pensamos en utilizar las palabras claves exactas para obtener el resultado más preciso. Pero las búsquedas de voz son mucho más naturales y largas, y de hecho, en la naturalidad está la clave del éxito.

¿Por qué las búsquedas por voz son tan importantes para el SEO Local?

Hasta hace no demasiado tiempo Google no daba una gran importancia a las consultas locales, principalmente porque los usuarios no las demandábamos, y entonces los resultados al realizar una consulta local eran bastante pobres.

Pero esto ahora ha cambiado y las consultas locales se han disparado, en parte, debido al auge de las voice search. Ahora cuando quieres buscar información sobre un servicio concreto le preguntas directamente al asistente de voz de tu Smartphone, y automáticamente te muestra todos los resultados más relevantes cerca de ti.

Esto ha hecho que las búsquedas por voz tengan una gran influencia en el SEO Local, y es que ahora los propietarios de negocios locales pueden beneficiarse mucho de este tipo búsquedas. Los datos hablan por sí solos, y es que las búsquedas de voz tienen hasta tres veces más probabilidades de ser geolocalizadas que las búsquedas de texto.

¿Cómo identificar las keywords de búsquedas por voz?

Como ya te hemos comentado, las keywords de búsquedas por voz son diferentes a las búsquedas tradicionales, principalmente porque las consultas que realizan los usuarios son distintas, lo que hace que haya que cambiar la estrategia al hacer nuestro estudio de palabras clave.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que debido al tono conversacional de las search voice, las palabras clave de cola larga son las que mejor funcionan al optimizar nuestros contenidos, y serán clave para aparecer en los primeros resultados, ya que le estaremos facilitando las cosas a Google.

Hay que olvidarse de las palabras claves exactas y telegráficas, como podría ser “peluquerías en Madrid”, y comenzar a incluir en las palabras clave preposiciones, conjunciones y adjetivos, pasando a “¿cuáles son las mejores peluquerías para hombres en Madrid?”.

Pero sobre todo hay que darle una gran importancia a la geolocalización, ya que sin duda la geolocalización es el elemento más diferenciador y está presente en el 90% de las búsquedas de los usuarios.

Además, también debemos tener en cuenta los modismos de cada región, ya que es muy probable que los usuarios de una zona utilicen estos modismos y peculiaridades en la forma de hablar al hacer sus consultas por voz. Por ejemplo, en España se dice “ordenador”, mientras que en Latinoamérica el término utilizado es “computadora”.

¿Cómo optimizar el SEO de una web para las búsquedas por voz?

Afina tus palabras clave

Uno de los puntos más importantes es afinar tu búsqueda de palabras clave, prestando especial atención a las long-tail y a una semántica mucho más natural.

Piensa en cómo habla la gente y en cómo realizarías tú una consulta. Crea una lista con las preguntas más habituales y comienza a optimizar los contenidos de tu web con ellas. Aquí “Answer the Public” te puede ser de gran ayuda.

Céntrate en las búsquedas locales

Las búsquedas por voz tienen una gran incidencia en el SEO Local, por ello debes centrarte en las búsquedas locales, y lo primero que debes hacer es estar en “Google My Business”, ya que de esta forma Google tendrá más información sobre tu negocio, y le resultará más sencillo atender las consultas de los usuarios.

Registra tu negocio local en Google My Business e incluye toda la información que sea relevante: dirección, horario de apertura, número de teléfono, correo electrónico, etc. Todo esto te ayudará a aparecer en los primeros resultados de búsquedas por voz.

Diseño responsive y velocidad de carga

Si tenemos en cuenta que la mayoría de búsquedas por voz se realizan desde Smartphones y por comodidad, sí o sí tu web debe tener diseño responsive y una buena velocidad de carga.

El diseño responsive permitirá que los usuarios puedan ver el contenido de forma eficaz desde sus dispositivos móviles, mientras que la velocidad de carga hará que obtengan respuesta a su consulta rápidamente, que es una de las principales ventajas de las voice search.

Crea una sección de preguntas frecuentes (FAQ)

Otra cosa que funciona muy bien para optimizar el SEO a las búsquedas por voz es crear una sección de preguntas frecuentes (FAQ), en la que des respuestas a las preguntas más habituales de los usuarios del modo más natural posible. Esto además será de gran ayuda para las búsquedas escritas y si lo completas con marcado de datos estructurados obtendrás un estupendo FAQ snippet que dará aún más visibilidad a tu resultado orgánico.

¿Cómo hacer seguimiento a las búsquedas por voz?

Las búsquedas por voz no pueden identificarse por sí solas, no es un canal más como pueda ser un referral, el orgánico o el tráfico de pago y además cuando un usuario llega a nuestra web por alguna de estas búsquedas no contamos con información que la clasifique cómo tal.

La única forma de monitorizar estas keywords es conocer muy bien su estructura y características y hacer muy bien ese análisis de palabras clave long tail que te indicamos. Cuando hayas recopilado todas las keywords que encanjan en la anatomía de una búsqueda por voz añadelas a Rankbox sin olvidar activar la monitorización de éstas para la geolocalización en la que ofreces tus productos y/o servicios.

Para facilitar esta tarea y gracias a Rankbox lo que sí puedes hacer es crear etiquetas para clasificar esas keywords y así hacer un análisis de su evolución mucho más rápido.

voice search Rankbox

Con eso y con la información que obtengas también por Search Console tendrás el control de la actividad que te generan este tipo de búsquedas en tu web.

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